Você já parou para pensar sobre como os nomes de algumas das maiores marcas do mundo se tornaram tão icônicos e memoráveis? A estratégia por trás dessas marcas é o naming.
Tesla, Google, TikTok – esses nomes são instantaneamente reconhecíveis e evocam imagens e emoções específicas em nossas mentes. Mas como essas marcas chegaram a esses nomes e por que eles são tão importantes?
Neste artigo, vamos explorar a arte e a ciência por trás da criação de nomes impactantes para marcas, produtos e serviços, e entender os desafios do branding em 2023.
Abordaremos também como desenvolvemos o processo de naming aqui na Agência Pomar, as características de um bom nome e sua importância para garantir o sucesso e a longevidade no mercado competitivo de hoje.
Prepare-se para mergulhar no universo do naming e descobrir como um nome bem escolhido pode ser a chave para conquistar a atenção do público, estabelecer uma conexão emocional e impulsionar o crescimento da sua marca.
Vamos lá!
ÍNDICE DE CONTEÚDO
O que é naming?
Todos os dias mais de 6.000 novos nomes de empresas entram no mercado global, cada um chamando a atenção para si e para o que tem a oferecer.
Essa criação dos nomes chamamos de naming.
Falando de maneira simples, naming é a arte de criar nomes para marcas, produtos ou serviços.
É um processo importante no desenvolvimento do marketing porque o nome que escolhemos tem um impacto enorme na forma como o público percebe e se conecta com o que estamos oferecendo.
Pense no naming como escolher um nome para o seu filho: você quer algo que seja único, fácil de lembrar e que represente bem a personalidade dele, certo?
É exatamente isso que fazemos para marcas de empresas e produtos.
Naming como ferramenta competitiva
O naming é uma das decisões mais cruciais que uma empresa pode tomar no processo de branding. Quando usado estrategicamente, ele pode se tornar uma poderosa ferramenta competitiva.
Cada marca está competindo por um pedaço do bolo do mercado, uma fatia de atenção, uma fatia de imortalidade. Muitos desses nomes de empresas são bons, outros apenas estão lá para constarem no cartão de visitas, porém haverá alguns que transmitirão a identidade da marca de forma tão relevantes que podemos dizer: não poderia ser outro nome.
Aqui na Agência Pomar, entendemos o valor intrínseco de um nome bem escolhido e como ele pode impactar o sucesso de uma marca.
Vejamos porque…
1. Diferenciação no Mercado
Em um mercado saturado, um nome único e memorável pode destacar uma marca da concorrência.
Nomes criativos e distintos são mais propensos a chamar a atenção dos consumidores e a permanecer em suas mentes. Nossa abordagem na Agência Pomar é criar nomes que se destacam, refletem a personalidade da marca e a diferenciam em seu setor.
2. Comunicação de Valores e Identidade
Um bom nome deve comunicar os valores e a identidade da marca.
Ele deve transmitir uma mensagem que ressoe com o público-alvo. Aqui, na Agência Pomar, colaboramos com nossos clientes para entender seus valores e identidade únicos, e traduzimos isso em nomes que falam diretamente aos consumidores.
3. Facilidade de Lembrança
Nomes simples, pronunciáveis e fáceis de lembrar têm uma vantagem competitiva óbvia.
Os consumidores são mais propensos a pesquisar e escolher uma marca cujo nome eles possam lembrar facilmente. Por isso, nomes curtos e impactantes são muitas vezes os mais eficazes.
4. Adequação ao Mercado Global
Se uma marca visa a expansão global, o naming deve ser cuidadosamente considerado.
Um nome que funciona bem em um mercado pode não ser tão eficaz em outro devido a diferenças culturais e linguísticas.
5. Legalidade e Disponibilidade
A questão da legalidade e disponibilidade de um nome não pode ser subestimada.
Um nome que já está registrado por outra empresa pode levar a disputas legais e complicar o branding. Quando fazemos naming por aqui, conduzimos pesquisas abrangentes para garantir que o nome escolhido seja único e legalmente seguro.
Como fazemos naming por aqui
O processo de criação de nomes da Agência Pomar está dentro do nosso pilar consultivo de branding.
No processo de Naming estão envolvidos estudos de linguística, previsões de consumo, estudos culturais e comportamentais para encontrar o nome mais adequado para a marca corporativa, de produto ou de evento.
É um passo estratégico importante no trabalho de branding.
- Pesquisa e Diagnóstico: Antes de tudo, fazemos uma pesquisa aprofundada sobre o seu negócio, o público-alvo e a concorrência. Isso nos ajuda a entender o contexto e a identificar os elementos-chave que devem ser considerados ao criar o nome.
- Conexão com o posicionamento da marca: Em seguida, extraímos da essência do negócio (seu jeito de ser) seus pontos relevantes, duradouros e emotivos de diferenciação para a criação de uma marca memorável.
- Brainstorming: Depois de entendermos bem o cenário, um estudo linguístico é feito junto com a equipe criativa e os profissionais de marketing contribuindo para uma percepção geral do trabalho, com feedbacks e novas ideias ao longo do caminho. A equipe faz a “chuva de ideias”, onde todos nós jogamos na mesa nossas sugestões de nomes.
- Seleção e análise: Após o brainstorming, nós selecionamos os melhores nomes e analisamos cuidadosamente cada um deles, levando em consideração aspectos como originalidade, sonoridade, facilidade de pronúncia e escrita, e o potencial para registrar a marca.
- Testes: Com uma lista mais enxuta de nomes, realizamos alguns testes, como pesquisas com o público-alvo, para garantir que as opções selecionadas sejam bem recebidas e compreendidas.
- Decisão final: Com base em todas as informações coletadas, chegamos a uma decisão final sobre o nome ideal para o seu negócio, produto ou serviço. Durante todo o nosso processo há triagens rigorosas de possíveis nomes, e na conclusão, técnicas de pesquisa de marketing são usadas para ajudar a determinar qual dos nomes finalistas melhor se identifica com o mercado-alvo.
E aí está! Esse é o nosso processo de naming em poucas palavras.
Nosso objetivo é garantir que você tenha um nome incrível, que faça com que as pessoas se interessem pelo que você tem a oferecer e que te ajude a alcançar o sucesso no mercado. Estamos ansiosos para te ajudar nessa jornada!
Naming de marcas internacionais
Para as marcas que irão cruzar as fronteiras nacionais, uma análise linguística global irá prevenir embaraços alguma cultura ou uma gafe linguística que manche a reputação da marca.
Quem não se lembra daquele furgão asiático da Kia chamado “Besta” do começo dos anos 90?
Um erro de naming grosseiro, motivo de piadas que impacta na percepção de valor do público.
Como internacionalizar uma marca do jeito certo?
Aqui na Agência Pomar, o nome do seu produto não terá um significado infeliz em outros países.
Pronúncia e significados locais são levados em conta no processo de internacionalização uma marca.
Afinal, o que é um bom nome?
Um bom nome possui as seguintes características:
Memorabilidade
Um bom nome de marca deve ser facilmente memorável.
Isso significa que ele deve ser curto, simples e capaz de permanecer na mente dos consumidores.
Singularidade
A singularidade é crucial para garantir que o nome se destaque da concorrência.
Deve ser diferente o suficiente para evitar confusão com outras marcas.
Relevância
O nome deve ser relevante para o setor ou nicho em que a marca opera.
Ele deve comunicar algo sobre o produto, serviço ou valores da empresa.
Pronunciabilidade
Um nome difícil de pronunciar pode ser um obstáculo para os consumidores.
Deve ser claro e fácil de ser dito em voz alta.
Flexibilidade
Um nome flexível é aquele que pode crescer com a marca.
Deve ser adequado para diferentes produtos, serviços e mercados, se aplicável.
Disponibilidade
Verificar a disponibilidade legal do nome é crucial.
Deve estar livre de registros de marcas existentes e ser legalmente seguro.
Visualidade
A capacidade de criar um logotipo atraente e visualmente agradável com o nome é importante para o branding eficaz.
Globalidade
Se a marca busca expansão global, o nome deve ser adequado e eficaz em diferentes idiomas e culturas.
Comunicabilidade
Um bom nome deve ser capaz de comunicar algo sobre a marca e seus valores sem a necessidade de explicações adicionais.
Longevidade
Um nome que resistirá ao teste do tempo é essencial.
Deve ser relevante e eficaz por muitos anos.
Emoção
Um nome pode evocar emoções nos consumidores.
Deve ser capaz de criar uma conexão emocional com o público-alvo.
Legalidade
Garantir que o nome seja legalmente seguro e que não infrinja direitos de propriedade intelectual é fundamental para evitar problemas legais no futuro.
Digitabilidade: a característica do naming para plataformas digitais
Com a consolidação do uso constante dos ambientes digitais no dia a dia, surgiu um critério específico para a criação de nomes: eles precisam ser fáceis de usar em plataformas digitais.
Dessa forma, quando se trata de criar um nome para uma plataforma digital, a digitabilidade é uma consideração crucial.
Este termo refere-se à facilidade com que usamos, lembramos, digitamos e compartilhamos o nome de uma marca na internet.
Considere os seguintes pontos ao escolher um nome com alta digitabilidade:
- Simplicidade: Nomes curtos e diretos são mais fáceis de digitar. Evite nomes longos e complicados que possam levar a erros de digitação.
- Evite caracteres especiais: Caracteres especiais, como símbolos ou espaços, podem complicar a entrada do nome. É melhor optar por um nome com apenas letras e números.
- Fácil ortografia: Escolha palavras que sejam intuitivamente soletradas. Isso reduzirá a probabilidade de erros de digitação.
- Evite homofonia: Evite nomes que soem como outras palavras comuns. Isso pode confundir os usuários ao digitarem o nome.
- Disponibilidade de domínio: Certifique-se de que o nome escolhido tenha um domínio disponível para registro. Ter um domínio correspondente ao nome é essencial para uma presença online consistente.
- Teste de digitação: Realize testes para garantir que o nome possa ser facilmente digitado em diferentes dispositivos e teclados.
A digitabilidade não apenas torna mais fácil para os usuários acessarem sua plataforma digital, mas também contribui para uma experiência de usuário mais suave e eficiente.
Portanto, ao escolher um nome para sua plataforma digital, leve em consideração a facilidade com que ele pode ser digitado e encontrado online.
A importância estratégica de um bom processo de naming
Ao longo deste artigo, exploramos a importância do naming e como um nome bem escolhido pode fazer toda a diferença para o sucesso de uma marca.
Agora, você pode estar se perguntando: o que torna o processo de naming da Agência Pomar diferente das demais agências?
A resposta está na nossa abordagem única e personalizada.
Aqui nós repudiamos soluções genéricas. Entendemos que cada marca, produto ou serviço é diferente e, portanto, merece um processo de naming cuidadosamente adaptado às suas necessidades específicas.
Nosso time de especialistas em branding e linguagem trabalha combinando habilidades e conhecimentos diversos para desenvolver soluções criativas e inovadoras. Acesse nossos Cases para comprovar.
Estamos ansiosos para ajudá-lo a encontrar o nome perfeito para a sua marca e acompanhá-lo nesta emocionante jornada rumo ao sucesso!
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