Naming: a arte de criar nomes de empresas e produtos
Todos os dias mais de 6.000 novos nomes de empresas entram no mercado global, cada um chamando a atenção para si e para o que tem a oferecer. Essa criação dos nomes chamamos de naming.
Quando se trata de nomeação de empresa, cada marca está competindo por um pedaço do bolo, uma fatia de atenção, uma fatia de imortalidade.
Muitos desses nomes de empresas são bons, outros apenas estão lá para constarem no cartão de visitas, porém haverá alguns que transmitirão a identidade da marca de forma tão relevantes que podemos dizer: não poderia ser outro nome.
No processo de Naming está envolvido diversas técnicas e estudos de linguística, previsões de consumo, estudos culturais e comportamentais.
Esse processo tem por objetivo encontrar o nome mais adequado para a marca corporativa, de produto ou de evento.
É um passo estratégico importante no trabalho de branding.
Como fazemos naming aqui na Pomar?
O processo de naming se inicia com o diagnóstico completo e o entendimento do mercado-alvo e cenário competitivo.
Em seguida, da estratégia da marca são extraídos os pontos relevantes, duradouros e emotivos de diferenciação para a criação de uma marca memorável.
Com base na estratégia de marca, um estudo linguístico é feito junto com a equipe criativa e os profissionais de marketing contribuindo para uma percepção holística do trabalho, com feedbacks e novas ideias ao longo do caminho.
Durante todo o nosso processo há triagens rigorosas de possíveis nomes, e na conclusão, técnicas de pesquisa de marketing são usadas para ajudar a determinar qual dos nomes finalistas melhor se identifica com o mercado-alvo.
Nomes de marcas internacionais
Para as marcas que irão cruzar as fronteiras nacionais, uma análise linguística global irá prevenir embaraços alguma cultura ou uma gafe linguística que manche a reputação da marca.
Quem não se lembra naquele furgão asiático chamado “besta”?
Se criado aqui na Pomar, o nome do seu produto não terá um significado infeliz em outros países.
Afinal, o que é um bom nome?
Para responder isso é levado em conta vários aspectos, dentre eles:
- Capacidade de sugerir o mercado e o que o produto faz;
- Facilidade de digitação;
- Pregnância (memorização);
- Fácil pronúncia em todas as línguas onde o produto será comercializado;
- Disponibilidade da marca (INPI), e de domínio na internet;
- Diferenciação perante os concorrentes.
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