Ráwve: Branding, consultoria estratégica e website para o nascimento de uma nova marca de beleza
RESUMO DO PROJETO
SERVIÇOS CONTRATADOS
Consultoria estratégica - Construção da nova marca
- Branding e posicionamento
- Transição estratégica de marca
- Design da identidade visual
- Desenvolvimento do website
A Ráwve é uma marca brasileira de beleza criada a partir da evolução da Cleanivy. O projeto nasce do desejo de ampliar o significado do cuidado pessoal, indo além do produto para incorporar ritual, sensorialidade e experiência como parte central da marca.
A construção da Ráwve representou a consolidação de uma identidade própria, mais madura e alinhada a um posicionamento autoral e contemporâneo. A Agência Pomar foi responsável por conduzir essa transição estratégica, do conceito à materialização da nova marca.
A transição de Cleanivy para Ráwve envolveu a construção de uma nova marca, com identidade própria, sem romper o vínculo emocional construído ao longo da trajetória anterior.
O desafio estava em conduzir essa mudança de forma sensível, estratégica e consistente, criando uma narrativa clara de evolução, não de ruptura abrupta.
Em consultoria, foram definidos três objetivos-chave:
- Criar uma nova marca com identidade própria, forte, autoral e sensorial.
- Traduzir o conceito da Ráwve em linguagem visual e verbal, garantindo coerência em todos os pontos de contato.
- Estruturar um website que materializasse o posicionamento da marca, servindo como base para sua nova fase.
O trabalho começou com um processo de branding e consultoria estratégica, responsável por definir o posicionamento, o conceito criativo e os pilares da nova marca.
A partir desse direcionamento, a Pomar desenvolveu o design completo da identidade visual, criando um sistema de marca capaz de expressar sensorialidade, autenticidade e presença.
O website foi pensado como extensão do conceito da Ráwve: um ambiente digital que privilegia ritmo, estética e experiência, organizando produtos e narrativas de forma fluida e intuitiva.
Cada elemento, tipografia, cores, imagens e textos, foi desenhado para sustentar a proposta da marca e reforçar seu caráter autoral.
"O Alex e a Denise não apenas desenvolveram nosso site, branding e identidade visual, eles trouxeram repertório, visão estratégica e profundidade que impactaram diretamente nós, fundadores da marca. Desde o início, houve um cuidado genuíno em respeitar nossas escolhas, prioridades e ritmo. Nada foi imposto. Cada decisão foi construída em conjunto, com escuta ativa e direcionamento técnico. Isso nos deu segurança para evoluir sem perder a essência da marca. O desenvolvimento do site e de todo o branding, logo, identidade, linguagem, elevaram o nível de maturidade da Ráwve. Passamos a enxergar a marca com mais clareza, consistência e estratégia.
Além disso, a Pomar esteve presente em momentos-chave: lançamentos, estruturação de projetos e iniciativas B2B. Sempre com visão de longo prazo e organização. Foram verdadeiros parceiros na consolidação da base da nossa marca."
Alberto e Laura | Fundadores, Ráwve Beauty
